L’enseigne de supermarchés Aldi aurait-elle recours à de l’humour douteux pour faire sa promotion ? Une image partagée sur les réseaux sociaux montre un écriteau promotionnel qu’aurait placé l’enseigne devant l’un de ses magasins en Belgique néerlandophone. « A l’occasion des festivités du ramadan, cette filiale change son nom pour Halaldi », est-il écrit en néerlandais.

Selon la loi islamique, le terme halal désigne ce qui est « permis ». Par extension, il est utilisé comme label pour désigner les produits — de la viande, principalement — adaptés à la consommation par les musulmans. Leur confection suit un certain nombre de principes en accord avec les rituels islamiques.

« Qu’est-ce que c’est, cette islamisation des Pays-Bas ? », se demande un internaute sur X, qui se trompe sur la localisation du magasin, situé à Heusden-Zolder en Belgique flamande, comme on peut le lire sur la devanture. « Eh bien, je n’irai plus chez Halaldi ou Aldi », assure ce même utilisateur.

Forte probabilité de retouche

Seul problème : l’affiche promotionnelle postée sur les réseaux sociaux est certainement fausse, comme l’ont démontré nos confrères de dpa. « Cette affiche n’est pas une affiche d’Aldi », a confirmé un porte-parole d’Aldi Belgique au média de fact-checking. Contactée par Les Surligneurs, l’enseigne n’a pas donné suite à nos sollicitations.

Une analyse des textures et des contrastes de l’image, semblable à celle réalisée par les journalistes de dpa, montre que la photo a été retouchée. L’examen du site de détection de fausses images fakeimagedetector conclut à une probable modification ou génération par traitement automatisé. La présence de différents niveaux de compression au sein de l’image laisse également penser qu’elle a subi des retouches.

Ce n’est pas la première fois que le jeu de mots « Halaldi » fait le tour du web. En 2018, un cliché issu de la sitcom britannique Car Share, produite par la BBC, montrait déjà un faux magasin Halaldi, installé juste à côté d’une devanture où l’on peut lire les chiffres 9/11 — soit le 11 septembre. L’épisode contient d’autres « blagues » disséminées dans le décor, tels qu’un véhicule nommé Vengabus, en référence au groupe de musique les Vengaboys.

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